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换领导就像换衣服 东风风神没“主心骨”怎么做强做大?

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核心提示:据不完全统计日本超过百年的企业就有2万多家,它们有个一共同的特点:专注!当确定一个正确的发展方向后,整个企业上下会拧成一股绳坚定不移的朝着目标迈 ……

老话虽说“流水不腐,户枢不蠹”,意思是常流的水不发臭,常转的门轴不被虫蛀,但这句话放在企业中未必合适。

据不完全统计日本超过百年的企业就有2万多家,它们有个一共同的特点:专注!当确定一个正确的发展方向后,整个企业上下会拧成一股绳坚定不移的朝着目标迈进,且高层领导不易变动,即便更换领导,企业不会遵循领导主观意愿去发展,而是遵循企业文化去发展。

国内就大不同了,尤其是“中国特色”的国有企业!它们往往人员流动频繁,管理不清、拉帮结派、急功近利,战略目光短浅,缺乏专注和成长。国企的领导就是“皇帝”,企业只遵从领导的意愿发展,且更换一任领导后,可能将上一任的战略部署全部推翻。

这就不难理解中国为何只有5家上百年的企业了,且都是同仁堂、六必居这些轻工业。资料显示,中国企业的平均寿命只有7-8年,每年有近100家企业倒闭。

中国很多企业但凡有点起色,就会丢失初心,哪个行业挣钱就往里跳,跨度之大也超乎想象,很难在“老本行”上坚持下去。

体质的弊端决定了在未来的中国,国有企业一定干不过民营企业。汽车行业诸如长城、吉利、比亚迪这些民企发展迅速,且掌握大量核心技术。

而一汽二汽、南汽北汽,虽通过“合资”躺赚,却在大潮退去中逐渐现出裸露的躯体。

二汽就是著名的东风汽车,东风的后台有多硬?据内部人士透露,就凭当年伟人“东风压倒西风”一句话,东风汽车就在当代政权下是“没人敢动的”。

东风乘用车领域,合资有东风日产、东风本田、东风神龙、东风悦达起亚,为了响应“强大国货”,东风也部署了“大自主”战略,有风神、风行、风光、风度四个品牌。

如果扯开了说,这四个自主品牌就能说上几万字,结构太过复杂,看似体系庞大却没有形成协同发展机制,同属东风旗下却没有最大化资源共享,体制弊端尽显却没有合理改制,造成大量无意义的人员、资源的浪费。

今天说说风神品牌,这是东风四个孩子中的“亲儿子”,享受了母亲最丰厚的乳汁,总能拿到第一手的资源,所以对于国有汽车企业发展自主品牌最具代表性。

高层频频变动,风神没有“主心骨”!

关于风神高层调动的信息从未停止过,我一直不理解风神任命一个高层的原由是什么,是因为他人脉广?还是履历光鲜?总之并不是他究竟适不适合,能不能为企业创造最大价值。

最近的一次人员变动应该在去年7月,颜宏斌接替李炜出任东风乘用车副总,兼负责风神品牌;前总经理刘洪改任党委书记,总经理职位由东风公司党委常委、副总经理张祖同兼任;原东风本田新车型中心部长曹东杰负责乘东风乘用车生产制造工作。

这次人员调动,距离上一次仅一年的时间,这波领导不晓得摸清楚风神的经营状况没,就被一纸调书迁走了。

很明显,刘洪的上任并没有对风神发展起到立竿见影的效果,甚至销量越发疲软,但仅靠换人就能挽救销量颓势吗?我们目前只看到了风神严重的内部消耗,以及毫无“主心骨”的发展现状。

产品力不足

市场的残酷从不以人的意志为转移,除了高层的决策之外,想卖好一台车,品牌、产品、营销缺一不可。汽车作为商品,产品力是最重要的,这一点风神品牌有明显缺失。

在很一段时间内,东风风神仅依靠AX7一台车苦苦支撑,诸如AX4、AX5、E70的单月销量均不值一提。一个品牌没有形成良好的产品矩阵,只靠一台车打天下几乎不可能成功的,且风险巨大,一旦AX7出现问题整个品牌都有可能覆灭。

搜狐数据显示,风神AX7在今年1-4月仅销售1.45万台,同比下降42.98%。而风神全部车型1-4月累计销量仅2.2万台,照这个趋势下去,完成全年12万台的销量目标已经不可能,甚至不如2018年的9.53万台。

口碑直线下滑

为什么风神AX7卖不好了?查一查投诉网站,以及车主口碑,我们就能直观的找到答案:品质不行。

2015、2016款的AX7投诉量直线上升,由此可见,AX7在行驶3-4年后会有较多故障出现。投诉的重灾区为车身覆盖件及电器故障,这是基础拼装工艺和品质把控不良的体现。除此之外,影响车辆安全性的故障也不在少数。

案例一:2019年5月13日车主投诉,风神AX7存在机油无缘无故减少,机油灯报警,且多次出现这种问题!

案例二:2019年6月3日,车主投诉自己购买的2018款AX7,才一年多的车后悬架就开始生锈。

把握住了SUV兴起的大潮,却没有用高品质稳固市场地位,如今来看AX7想翻身恐怕很难了,竞品车型无不在拼命发力,尤其是民营企业的SUV车型,进步速度显然超过风神此类的国营企业。

历史的经验告诉我们,体制是决定一个企业未来的根本,襁褓中成长的孩子经不起风雨。东风风神把一副好牌打的稀巴烂,等待它的可能是资源整合、重组等等,想来风神、风行、风光、风度很快又要开始一番大折腾了。

关键词:领导 换衣服 主心骨 东风风神 做强做大

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