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巨亏90亿!谍影重重 看爱奇艺如何破局!

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核心提示:接下来的时间里,我们将逐一奉上这9家企业相关的精彩内容……

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财富中文网近日发布《财富》中国500强排行榜单显示,有30家企业虽在排名内,却未能实现盈利,亏损总额达到惊人的1771亿元!投资家网根据榜单,推出策划,并梳理出了9家亏损最多的企业。

接下来的时间里,我们将逐一奉上这9家企业相关的精彩内容。曾经辉煌一时的TA们,在商海迷途中,是如何一步一步走向巨亏,登上“2019年500强企业亏钱榜”的?TA们又留下哪些前车之鉴?

在“2019年500强企业亏钱榜”中,有一家视频公司亏损金额高达90多亿,仅次于美团,它就是爱奇艺。

截止6月22日凌晨5点13分14秒,爱奇艺会员数量突破1亿。

这意味着爱奇艺已经成为全球范围内,首个单一市场视频会员体量破亿的平台,但亏损最多的也是它。

有消息说,现在爱奇艺还贷了80亿人民币,以优先债券的形式发行。贷款80亿加上亏损的90亿,爱奇艺这个上百亿的窟窿是越来越大了。

只能说,在线视频行业依然是一门“烧钱”的生意,2018年爱奇艺的内容制作成本就占了总营收的90%。

大家都知道,只有在内容上持续不断的投入,才能最大化的留住用户。

但很多用户,自身并没有固定购买哪家视频会员的习惯,哪家会员打折力度大、有好看的内容,他们就有购买的欲望。

所以,为了拉新会员、留住老会员,爱奇艺不断加大优质原创内容的投入力度,不断购买优质内容的版权。为了增强会员粘性,可以说是下了血本。

对爱奇艺而言,优势比较明显的内容主要是电视剧。去年爱奇艺一共上了几十部独播自制剧,像《延禧攻略》掀起国民观看浪潮,热度甚至可以和《甄嬛传》相匹敌。

当然,综艺方面的表现也相当亮眼。它在去年第一季度就交出了三档高人气综艺,《机器人争霸》《偶像练习生》和《热血街舞团》,还邀请娱乐圈顶级流量坐镇。

这些优质的电视剧和综艺节目,也让爱奇艺会员数量实现爆发式的增长,让它的年度净增订阅会员3660万,订阅会员规模同比增长72%,这都给了爱奇艺持续做好内容的信心。

基于这些优质内容,从短期看,虽然自制内容的投资让爱奇艺的支出增加,但随着它自制的现象级爆款内容的增加,爱奇艺的内容IP资产和版权资产其实都在不断增值的状态。

但也有数据显示,爱奇艺内容采购和制作成本有下降的趋势,采购电视剧版权的成本从最高的一集超过1500万现在回落到800万以下。

而且爱奇艺,自己参与打造的选秀节目,也培养出很多自己的艺人,可以为己所用,因此演员片酬成本也就降低很多。

但这些利润回报都有滞后性。比如采购电视剧的播出时间通常要延迟6-12个月,自制内容时间周期更长,通常要12-18个月才可以播出。

而2019年,爱奇艺宣布要投入200亿元做内容,这给人一种“拆东墙补西墙”的感觉。

爱奇艺在内容方面的投入获得了一些成果,但相对应的,综艺和自制剧等IP的同时发力,让内容成本也水涨船高,这也吞噬了爱奇艺的绝大部分利润。

会员数量持续增长,说明越来越多的用户不愿意看广告了,广告变现就变得困难。那对爱奇艺来说,和客户广告合作的难度也就加大,内容投入的回报又有滞后性,所以造成巨亏的局面,也就在所难免了。

自2018年以来,爱奇艺在线广告服务的收入份额一直在下降。到2019年第一季度,这部分收入仅占总收入的30.3%。

很明显,爱奇艺的战略重点已经从广告转移到了会员制上。

这意味着,爱奇艺从每个会员那里得到的实际收入大大减少。

随着快手、抖音等短视频平台的快速崛起,让广大广告主们拥有更多更新的广告投放渠道、更多新的选择,爱奇艺的广告价值也被稀释。

而2018年外部经济环境的不景气,也波及到广告行业,对爱奇艺广告营收的增长也带来了一定的影响。

再加上资本寒冬下,大量企业持续削减广告投放预算、更加关注投入转化率,爱奇艺想要在广告收入上有快速突破也很有难度。

这种市场环境,让爱奇艺完全不敢在内容制作的投入上松懈。因为一旦松懈,就有可能打破这些年来好不容易建立起来的优势,把市场和用户拱手让人。

但是,持续不断的巨资投入又无法帮助自己获得足够的收入,对爱奇艺来说,盈利就更加遥不可及。

内容制作成本上涨、投入资本回报周期长,再加上广告营收不好,对爱奇艺来说,虽然未来向好,但眼下依然处于水深火热的尴尬境地。

所以爱奇艺希望加大广告收入、弥补巨额支出的迫切心情,也在所难免。

近日,不少爱奇艺用户反映,他们成为爱奇艺的VIP会员后,观看节目内容时,仍遭遇插播广告的情况,有的热门剧甚至需要集赞才可以继续观看。

用户购买会员很大一个原因是是为了不看广告。但现在用户花了钱,还要被迫看广告,这势必会引起很多会员的不满。

所以如何平衡赚钱和提升用户体验的关系,是爱奇艺亟待解决的一个问题。

而作为爱奇艺掌舵人的龚宇,一直都把命运牢牢握在自己手中。但这次,他能带领爱奇艺扭亏为盈吗?

龚宇给人的印象一直是温文尔雅,不争不抢,但他骨子里是一个特别固执的人,只要他认准的事情,就会一直坚持到底。

他高考前明明被保送北京医科大学。但他毅然决然放弃保送,报考清华。那一年,他21岁。

当时他对自己的人生规划十分明确,读完博士之后就伺机创业。

1999年,他抓住互联网浪潮,出来创业。于是,焦点网诞生。但2000年的资本的寒冬,让他和焦点网不能独善其身。公司经营状况愈发不好,从100多人裁到40多人,每天醒来,龚宇都不知道员工的工资从哪里来。

但车到山前必有路。

2003年,搜狐用1600万美元的高价收购了焦点网,龚宇也被张朝阳招致麾下。

在搜狐呆了七年后,龚宇跳出来加盟无限讯奇,任总裁兼首席运营官,不过在那里只呆了3个月,就收到了百度抛来的橄榄枝。

2009年6月,百度要扩充商业版图。决定创建正版视频网站奇艺,需要找一个“创业型公司CEO”,百度副总裁任旭阳在上百人的候选名单里一眼选中了龚宇。

两人“郎有情妾有意”,2010年1月,龚宇出任奇艺网首席执行官。

尽管靠着百度这座大山,但是作为后来者,眼看着视频领域的一片红海,龚宇没办法,只能甩开膀子放手一搏。

但当时整个视频行业太分散了,乱象竞争、暗无天日,龚宇压力特别大。

龚宇认为,“如果整个在线视频行业想良性发展,必须进行资源整合。”

趁着土豆、酷6、56、迅雷、PPTV的衰弱、转型或卖身,搜狐视频的掉队、乐视遭遇资金危机之际。他趁机收购了PPS,这也让龚宇打赢了第一个翻身仗,在圈子里逐渐有了名气。

收购成功后,他就腾出一些精力,买版权、做自制内容,他要重新瓜分地盘。

在短短的几年时间里,爱奇艺后来居上,跻身视频行业第一梯队,与优酷、腾讯视频形成三足鼎立之势。

不过,龚宇也有他的苦恼。以前被人家问最多的是,“爱奇艺什么时候才能上市。”

现在被问及最多的是“亏损多年的爱奇艺什么时候能盈利”,但每次他都理直气壮地说,“路漫漫,一年不算什么,至少要做三年以上的打算。”

其实,龚宇早就有应对之策。

今年,爱奇艺推出了“原创电影计划”,准备重点发展院线电影。

在龚宇看来,“现在电影出品方面临项目亏损、互联网收入占比低的问题;电影院则面临着上座率低、亏损的问题;而观众也面临着综合消费高、影片虽多,但匹配自己需求的内容仍难找的问题。

这对电影市场来说,是一个好机会,他必须提前布局,赢得先机。

所以即使做电影前期投入大,回本周期较长。但龚宇依然相信“长尾效应”,亏损只是暂时的。

显然,龚宇对爱奇艺的发展是有野心的,他没有专注眼前的利益。即使,优质原创内容对爱奇艺的营收造成了短期压力,但从长期看,对爱奇艺以后的发展大有裨益。

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