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《街舞2》《十二时辰》大爆后 新优酷的暑期档下半场战事

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核心提示: 这句Slogan,更像是正在上演的日常:从这!就是街舞2到长安十二时辰,从九州缥缈录到天雷一部之春花秋月,优酷承包了整个暑期档……

街舞2》《长安》热播,这届优酷搞出了新意(……在此情境下,理科男庄卓然投向了大文娱、投向了……原创《长安十二时辰》炸裂暑期档!比起千玺的高烧。 连续两年在暑期交出漂亮成绩单后,《长安十二时辰》(以下简称《长安》)和《这就是街舞2》(以下简称《街舞2》)又为优酷打响了暑期前哨战:豆瓣评分8.6的《长安》和。

。 这句Slogan,更像是正在上演的日常:从《这!就是街舞2》到《长安十二时辰》,从《九州缥缈录》到《天雷一部之春花秋月》,优酷承包了整个暑期档。微信。 ​​​​ 娱乐独角兽 《街舞2》《十二时辰》大爆后,新优酷的暑期档下半场战事 û收藏 转发 1 ñ赞 。 沉寂一年的优酷今年终于“扬眉吐气”了一回,《长安十二时辰》和《这就是街舞2》双双成为年度口碑第一的剧综;阿里影业“优质内容+新基础设施”双管齐下,今年上半年。 但从今年入夏以来,《这就是街舞2》、《长安十二时辰》分别在网综、网剧上扳回一城,拿下9.2和8.6的豆瓣评分。凭借接连两大爆款,优酷6月份的日活也再创新高。。

。 不仅仅是因为其同时拥有《长安十二时辰》《九州缥缈录》《这就是街舞2》等高……2017年,优酷依靠《白夜追凶》《大军师司马懿之军师联盟》等,拿下了暑期档网播。 这个兵家必争之地,优爱腾同场比拼开始如火如荼,凭借年度热剧《长安十二时辰》、口碑综艺《这就是街舞2》等爆款剧综,优酷已经先行一步,领跑暑期档。。

“上优酷,看一切。”

这句Slogan,更像是正在上演的日常:从《这!就是街舞2》到《长安十二时辰》,从《九州缥缈录》到《天雷一部之春花秋月》,优酷承包了整个暑期档。微信群里时不时出现这样的对话:“最近刚充了一年的优酷会员。”“沉迷四字弟弟无法自拔。”

行至七月,各大视频网站的暑期档鏖战进入白热化状态,从头部内容、圈层内容、长尾内容等各个层面展开角逐,其中,焕新后的优酷交出了尤为令人瞩目的阶段性成绩单。优酷《长安十二时辰》的大爆,与今年初兄弟部门阿里影业刷屏的现象级案例《啥是佩奇》,背后内容生产逻辑高度相似:率先创新的类型化叙事包裹温情或家国内核,阿里系大生态共同助推出圈。

“苟日新,日日新,又日新。”继4月更换logo之后,优酷于7月再度升级logo,首次去除了那个标志性的圆圈。“破‘圈’前行,未来无界”,饱和度更高的粉红粉蓝配色,寓意着内容布局更女性化、年轻化,交汇处色彩最饱满,意味着优酷在阿里大文娱生态大协同下的凝聚力。

其焕新的决心不但体现于Logo升级,同时亦从业务架构调整等多个维度体现出来。移动互联网下半场,人口天花板已然不远,如何更贴近用户需求,挖掘增量红利并释放存量红利,是留给新优酷的新命题。

《九州缥缈录》

开启暑期档下半场之战,

谁能赢得终场?

事实上,近年来于暑期档这一兵家必争之地,每一年优酷都未曾缺席。

在“剧集类型化”和“综艺系列化”策略下,2017年优酷的《白夜追凶》开启国产网剧精品化之路、首次Netflix出海之路,《大军师司马懿之军师联盟》《春风十里,不如你》热度不俗,2018年暑期档优酷拿下世界杯直播权、拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,更以《镇魂》《媚者无疆》两部爆款剧集收割流量,以《这!就是街舞》《这!就是灌篮》等“这!就是”系列形成网综IP,助力青年文化出圈。

今年也不例外,优酷在承包暑期档的基础上再度进阶,从全民爆款、圈层精品、经典内容等多个维度出击,交出了一份惊艳的暑期档上半场成绩单。剧综方面,《这!就是街舞2》和《长安十二时辰》分别取得了豆瓣9.1分、8.6分的口碑,前者在业内打破综N代魔咒,口碑、流量全面超越第一季;叫兽易小星、毒舌电影等众多KOL纷纷成为后者自来水,称之为“国剧第一”。

灯塔数据显示,《这!就是街舞2》自上线以来热度一直维持在全网网综TOP3以内,《长安十二时辰》以241150的实时热度位列全网第二,后者更推动国剧出海进入国内外准同步2.0时代,出海日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南,更在Viki、Amazon和youtube三大北美平台首度同时付费播出。

5月28日的致员工内部信指出,优酷日活用户数(DAU)在上周创下新高,超过了2018年俄罗斯世界杯时创下的纪录。7月4日,该剧完成优酷会员二更,迎来用户“井喷”式增长。据统计,上线14分钟内,优酷播放页涌入的观众数量,超过首播1小时的量,60分钟用户数超过首周同期的3倍。

此外,头部IP还为反哺实体经济、文旅产业带来了更多的想象空间。饿了么数据显示,自6月27日《长安十二时辰》上线以来,北京水盆羊肉订单量环比增速达到133%,携程数据显示,剧集上线第二周,飞往西安的机票搜索量峰值同比增幅超过200%,马蜂窝统计,剧集上线一周后西安旅游(000610)热度上涨22%。

上半场稳站C位后,优酷用江南IP《九州缥缈录》开启暑期档下半场。在这场得流量男神者得天下的暑期档战役中,继先出场的四字弟弟之后,后出场的昊然弟弟扛下了年轻市场的旗帜。“铁甲依然在!”多少梦想,情怀与英雄主义,蕴含在这句让人热血沸腾的天驱口号中。最终呈现出的史诗质感,也不禁让人期待它对影视工业化将带来怎样的推动。

从技术层面和会员权益层面两方面来看,优酷无疑是最适宜观看《九州缥缈录》的平台。技术是优酷推动内容产业升级的第一驱动力。依托于阿里大数据、人工智能,在“YOUKU ORIGINAL”技术标准下实现定制生产分发,观看体验极致流畅,提供1080P超清体验、4K超高清特权。

去年9月引发社交媒体热议的“88VIP会员”玩法再度升级,今年优酷推出了联动会员五折优惠活动,99元即可购买1年优酷会员加联合会员,包括掌阅会员年卡、微博会员年卡、蜻蜓FM会员年卡、锦江VIP会员年卡4种,并联合饿了么等,VIP开启九州独家9大福利:专属红包、实时打榜、瓜分大奖、“羽然”版会员卡+同款皮肤……

值得一提的是,在受众圈层化、类型细分化的大趋势下,优酷头部剧与圈层类型剧同步发力,新型“古装萌剧”《天雷一部之春花秋月》在年轻女性圈层中口碑发酵,多个豆瓣五星评论称“欲罢不能、停不下来”。而在头部综艺布局方面,即将接档播出的还有《真相吧花花万物2》《一起乐队吧》。除此之外,优酷还对《还珠格格》等经典老片进行了高清修复,并开设了汇集200部共计4000多集剧集、百余部电影的高清经典专区。

“新优酷”复兴

对于长视频网站而言,这是最坏的时代,这是最好的时代。困难之处在于移动互联网人口红利的消退,据QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》资料显示,截至到2018年年末,同比增长率已由2017年年初的17.1%放缓至4.2%,长视频网站会员增速进一步放缓。短视频进一步争夺着长视频用户的娱乐时间。

而利好是,市场不断成长,口碑驱动效应更加明显,跑马圈地、天价版权烧钱时代告一段落,会员增长空间依然存在于每个精品内容诞生的罅隙间。各大平台对用户时长和用户粘性的争夺战进入白热化阶段,由平台单一战场转变为各自生态的比拼。此外,5G时代的到来,也为自身具备技术优势者带来了更多机遇。

“让天下没有难做的生意”置之于优酷语境,则是“让天下没有难做的优质内容”。2013年阿里大文娱成立至今,大生态、组合拳成效逐渐显现。

全员信中,将优酷的阶段性胜利归结为产品技术、宣发、内容三项全面打通,业务协同合作的胜利。年初,阿里体育和优酷打通,5月,阿里大文娱+电商的大宣发体系完成,日曝光峰值达到26亿人次。6月18日,新一轮组织架构升级完成,优酷、阿里影业、大麦和互动娱乐(300043),形成了一个“1+1+1+1 4”的全产业链生态闭环。阿里影业为优酷平台提供内容版权支持,制播一体,票务市场占有率第一的大麦网负责连接线上线下,互动娱乐探索IP影游漫联动、下游变现。

从《绿皮书》到《复联4》,从院线发行、线上售票、大数据助力宣发,到网络发行全路径,均出现了阿里影业、淘票票、优酷整合协同助力的身影。由此,一个完整成熟的工业体系初现端倪,优酷正在转型为一个负责“营销宣发、品牌运营、用户运营、多元化商业变现的综合平台”。

7月1日,优酷内容开放平台产品正式升级,宣布以合作方自主运营为主的“剧场模式”上线以及数据赋能和结算模式升级。近日网络电影《水怪》上线6天,分账票房破1043万,便是剧场模式和锦绣计划赋能网生内容的成果之一。

在大生态语境下,宣发势能蓄积到最大,同样预算条件,《街舞2》的宣发效能达到了上一季的4倍。阿里自身的电商基因,兼具2B基因和2C基因,使得阿里大文娱在产业链下游商业变现独具优势,推动内容方和平台方之间的关系由传统的B2B模式,向当下最热的B2B2C模式转变。

今年6月,阿里巴巴集团CEO张勇以全员信的方式明确了阿里大文娱事业群的“一号位”,“轮值总裁制”完成历史使命。一系列收拢战线,集中火力的内容布局和人事架构调整,标志着优酷攻城略地的决心。《街舞2》《十二时辰》接连两部爆款,便是优酷对外界传言的答复。

由上述调整可以看出,优酷始终将优化用户体验,技术赋能艺术,技术驱动工业化和商业化,助推文娱产业升级迭代的愿景放在了第一位。经历一系列风波后,新优酷正在以无比坚定的姿态复兴。信息碎片化使人放弃思考的时代,真正有价值和担当的文艺作品仍然力图刺破信息茧房,去同质化,深度传播中华传统文化价值观和人文美学。

《周易》有云:“君子豹变,其文蔚也。”无疑,这是一场属于优酷的“豹变”。

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关键词:十二时辰 优酷 大爆 街舞 下半场

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