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太合音乐拟IPO 背靠百度四足鼎立中能否突围?

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核心提示: 世界和平薛之谦、词作才子许嵩拥有如此多知名艺人的音乐版权头部公司太合音乐也要IPO了……

世界和平薛之谦、词作才子许嵩...拥有如此多知名艺人的音乐版权头部公司太合音乐也要IPO了。

世界和平薛之谦、词作才子许嵩...拥有如此多知名艺人的音乐版权头部公司太合音乐也要IPO了。

早在一年前,有关于太合音乐准备上市的消息就已被沸沸扬扬地传开了。2019年6月17日,有媒体曝出太合音乐已启动A股IPO上市计划,而太合音乐对此不予置评。

8月20日,在太合音乐集团年度新赏上,太合音乐集团董事长钱实穆首次对此做出正面回应,称太合音乐IPO进程已有内部时间表。

历史悠久,三大厂牌整合成太合音乐

从旧上海影片中常见的黑胶唱片、到90后童年的回忆——磁带、再到上学时几乎人手一个的MP3、最终发展到如今在线音乐百家争鸣,太合音乐算得上历经了华语音乐产业30余年的变迁。

太合音乐成立于2014年8月,是三大华语音乐厂牌麦田音乐、海蝶音乐和大石音乐联手整合的产物。

海蝶音乐成立于1986年,在华语乐坛久负盛名,曾成功推出阿杜、林俊杰等音乐里程碑式艺人,集团遍布于中国内地、中国台湾、中国香港、新加坡、马来西亚。大石音乐成立于1989年,肩负众多词曲创作人利益,目前签约超过100名专属词曲作家。

而麦田音乐成立于1996年,带着对音乐的热忱,发掘了朴树、孙楠等宝藏歌手。2004年麦田音乐脱离华纳,纳入太合传媒旗下,更名太合麦田。

三大厂牌联合后组成的太合音乐可谓是称霸了华语乐坛,为音乐圈输送了无数新鲜血液,但在线音乐平台面世后,盗版音乐大肆侵占音乐市场,太合音乐面临着前所未有的挑战。

随后,2010年,我国启动“剑网行动”,网络盗版音乐的野蛮发展得到遏制,而版权问题也因此受到各大音乐公司重视,版权之争也由此展开序幕。

背靠百度,四足鼎立中能否出奇制胜?

随着互联网与音乐产业结合的愈加紧密,一众互联网巨头也纷纷入驻音乐市场。

阿里(NYSE:BABA)在2013年底收购虾米音乐,2015年3月收购天天动听,并与虾米音乐合并,阿里音乐正式组建完成,跃居中国数字音乐行业的榜首。此后四年间,阿里音乐构建出高晓松任董事长、何炅任首席内容官等豪华阵容。

目前,阿里音乐已拥有滚石、华研、相信、寰亚(08075.HK)等公司的独家音乐代理权,将众多如刘德华、梁静茹等华语乐坛一哥一姐的经典歌曲纳入麾下。此外,2014年虾米音乐也开启了“寻光计划”,追寻乐坛未来的少年气。

但这仅仅是阿里音乐全产业链布局中的一环。2017年初,阿里收购大麦网,将音乐人、演唱会与互联网票务完美结合,优势尽显。同时,阿里也将自身电商流量导入音乐产业,创造出如“招募淘宝客”等新鲜玩法。

鹅厂腾讯(00700.HK)早在2005年就已建立QQ音乐。2016年7月,腾讯将QQ音乐与中国音乐集团(包括酷我音乐和酷狗音乐)进行合并,2017年1月正式整合完毕。

目前,腾讯音乐(NYSE:TME)已取得环球、华纳(NYSE:WMG)、索尼全球三大唱片公司与YG、SM、杰威尔等音乐版权资源。2017年7月,为挖掘砂砾中的金子,腾讯启动“腾讯音乐人计划”。

此外,腾讯音乐还深度与影视结合,为超过20部影视剧发布近100首歌曲,独家播放《乐队的夏天》、《明日之子》等热门综艺音乐。除根植音乐本身,腾讯音乐还致力于打造场景音乐服务,如与特斯拉(TSLA.NASDAQ)达成合作,为特斯拉车主带来更新潮的智能音乐驾驶体验。

猪厂网易(NYSE:NTES)于2013年4月建立网易云,注重情怀和内容,深挖社交属性。凭借歌单、评论差异化走出了一条与众不同的路,曾因为许多文艺的热评上了热搜,也赢得了相当不错的产品口碑,其曲库运营总能为听众带来意外之喜,发现一些小众但好听的音乐。

此外,网易云音乐着重发展原创音乐人,一度成为民谣、电子、二次元等小众音乐的乐土,截止2018年9月,网易云音乐平台入驻独立音乐人总数超过7万,曾入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP。

而太合音乐则在2015年底与百度音乐合并,并于选择背靠熊厂百度,2016年3月百度持有太合音乐38.81%股份,成为太合音乐第一大股东。

被诸多媒体和行业分析师誉为“隐形独角兽”的太合音乐也在打造音乐全产业链。2016年牵手全球最大的流行音乐曲库The Orchard,投资粉丝服务平台Owhat。

2017年太合音乐更是启动伴星计划、入股不要音乐、全资收购亚神音乐和兵司马唱片、投资MAO Livehouse和生养之地、落地音乐众创空间T House等,深刻了版权内容的优势。

随着各家音乐企业的不断布局,四足鼎立的局面已然出现。日后,如何从一众寡头玩家中赢得游戏胜利,应成为太合音乐考虑的问题。

短视频冲击,传统音乐模式需转型

尽管优势显著,但太合音乐身为传统音乐版权公司的弊端也逐渐显露出来,转型成效并不明显。

虽然近年来太合音乐一直致力于音乐产业生态布局,但相比其余音乐公司,太合音乐并没有自己的特色。其主要营收依靠于老版权的授权、演出收益、公播业务,在线音乐的运营与竞争对手相比也不尽如人意。

同时,线下音乐会的发展也不甚乐观。音乐财经数据显示,目前仅有20%的音乐节能够实现盈利,而且音乐节的数量还在不断增长,但在演出阵容上大同小异,难以形成具有生态效应的音乐节IP。

除此之外,继在线音乐平台风口之后,短视频的风口也在不知不觉中来了。

家里、饭馆里、地铁上、走在大街小巷上随处可见刷短视频的各个年龄阶层的人。以传播快、制作门槛低、参与性强等特点火起来的短视频平台众多,从备受年轻人喜爱的抖音,到深埋三四五线城市的快手,再到贴近生活的火山小视频,不得不感叹,短视频的风潮真的来了。

从与音乐结合的角度来说,短视频的“带音乐”能力也称得上首屈一指,捧红了歌曲也捧红了唱歌的人,诸如风靡一时的离人愁、123我爱你、绿等等,蝉联了各大音乐热门榜单,甚至网易云音乐还专门为抖音开辟了一个抖音排行榜。

短视频的出现对各大音乐公司来说是冲击,更是机遇,它打破了国内音乐宣传一潭死水的状态,也开辟了新的道路,各个音乐公司能否异军突起就看其是否为那个“有准备的人”。

(本文来源微信公众号:GPLP)

关键词:IPO 太合 音乐 中能

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